디스플레이 관련성
온라인 광고의 2가지 주요 형태는 웹 배너 광고와 PPC(Pay-Per-Click) 광고입니다. PPC는 기본적으로 정확도가 높지만 모든 클릭에 대해 지불이 이루어집니다. 반면 웹 배너는 캠페인 기간 동안 웹 페이지에 영구적으로 배치됩니다. 따라서 웹 배너가 나타나도록 설정된 페이지는 신중하게 결정되어야 합니다. 이러한 페이지에 있는 대부분의 사용자는 특정 항목을 검색하여 해당 페이지에 도착했다는 사실을 기억해야 합니다. 페이지에 나타나는 온라인 광고는 어떠한 경우에도 침입자가 되어서는 안됩니다. 페이지의 콘텐츠뿐만 아니라 사용자가 해당 페이지를 방문하는 이유와도 완전히 관련이 있어야 합니다. 광고는 페이지가 이미 사용자에게 제공하고 있는 솔루션의 확장에 가깝습니다. 예를 들어, “러닝화의 장점”을 언급하는 웹 페이지와 “다양한 종류의 러닝화”를 비교하는 웹 페이지 중에서 후자는 “신발 구매”에 웹 배너를 게시하는 데 더 적합한 페이지입니다. 이 관련성 계산은 특별한 기술이 필요한 작업이며 종종 좋은 온라인 광고 대행사와 일반 광고 대행사를 구별합니다.
광고 및 랜딩 페이지의 관련성
온라인 광고가 표시되는 페이지와 해당 콘텐츠의 관련성이 설정되면 다음으로 고려해야 할 중요한 사항은 온라인 광고와 랜딩 페이지 간의 관련성입니다. 현대 인터넷 사용자는 바쁜 독자에서 참을성 없는 독자로 이동했습니다. 사용자가 클릭하여 광고주가 지정한 페이지에 도달하더라도 사용자의 클릭 의도와 랜딩 페이지가 제공하는 내용 간의 관련성이 매우 중요합니다. 기업의 홈페이지가 항상 랜딩 페이지로 설정되는 이상적인 장소였던 시대는 지났습니다. 사실, 현재 온라인 광고 세계의 긴급성은 제품/서비스 페이지가 홈 페이지보다 더 자주 랜딩 페이지로 사용되어야 합니다.
사용자의 의도 읽기
훌륭하고 잘 배치된 광고는 확실히 사용자가 온라인 광고를 클릭하도록 유도할 것입니다. 사용자가 광고를 클릭하는 두 가지 주요 이유는 욕구와 호기심입니다. 이러한 의도 중 “필요”에서 벗어난 클릭이 광고주에게 더 유용한 클릭입니다. 더 많은 사용자가 필요 없이 클릭할 수 있는 방식과 장소에서 광고가 구상되고 실행되도록 주의를 기울여야 합니다. 필요에 의한 클릭은 호기심에서 클릭하는 것보다 판매로 전환될 가능성이 훨씬 더 높습니다.
대화 대 커뮤니케이션
온라인 광고가 전통적인 광고 방법과 다른 중요한 방법 중 하나는 온라인 광고가 사용자와 브랜드 간의 대화를 유도할 수 있는 범위가 훨씬 더 넓다는 것입니다. 소비자 데이터베이스 구축을 용이하게 하므로 이 기능을 사용하는 것이 좋습니다.
위의 내용은 온라인 광고 캠페인의 성과를 눈에 띄게 향상시킬 수 있는 몇 가지 방법입니다. 사용해 보고 온라인 광고의 성과 측정기가 최대치를 향해 긍정적으로 움직이는지 확인하십시오.
