매년 PPC 세계는 최신 동향과 발전을 평가하고 미래를 위한 최선의 계획 방법을 결정합니다.
2019년 대화는 PPC 전문가가 인식하고 캠페인 최적화를 시작해야 하는 여러 주요 트렌드에 중점을 둡니다.
머신러닝이라는 주제를 다루지 않고서는 디지털 마케팅 전략을 논하기가 어렵습니다. 자동화 및 AI 기술은 디지털 마케팅 세계를 넘어서 모든 전략에 영향을 미치고 있습니다.
수년에 걸쳐 구축되어 왔으며 마침내 기계 학습 기능이 얼마나 강력한지 보여주는 정말 혁신적인 도구를 보게 되었습니다.
PPC 측면에서 AI 기반 자동화는 광고주의 삶을 더욱 편리하게 만들고 있습니다. 광고주의 시간을 소모하는 느린 클릭당 지불 프로세스를 자동화함으로써 다양한 캠페인 옵션을 더 자유롭게 탐색할 수 있습니다.
PPC 관리자의 업무는 작은 세부 사항에 대한 걱정에서 벗어나 큰 그림에 집중하고 캠페인 및 광고 그룹을 크게 개선하는 방향으로 전환되었습니다.
음성 검색은 사람들이 정보와 제품을 찾는 방식을 변화시키고 있습니다. 결과적으로 이는 SEO, PPC 광고 및 기타 여러 전략에 강력한 영향을 미치고 있습니다. 더 많은 사람들이 스마트 홈 제품이나 모바일 장치를 통해 검색을 완료하기 위해 가상 개인 비서(VPA)를 사용하고 있다는 사실에는 의심의 여지가 없습니다.
Apple/Amazon/Google 기기에 큰 소리로 질문을 하면 우리는 완전한 문장으로 말합니다. 이는 검색창에 입력하는 방식과 다릅니다. 예를 들어 검색창에 ‘내 근처 피자’를 입력합니다. 음성 검색에서 우리는 “가까운 최고의 피자 레스토랑은 어디입니까?”와 같은 내용을 말할 수 있습니다.
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결과적으로 더 길고 복잡한 검색 문구, 특히 질문의 양이 증가하기 시작했습니다.
캠페인 대시보드는 음성 검색을 통해 획득하는 광고 트래픽의 양에 대한 통찰력을 제공해야 합니다. 이러한 개인이 귀하의 광고를 찾는 데 사용한 키워드 문구 유형과 향후에 보다 음성 검색 친화적인 캠페인을 개발하기 위해 이 정보를 어떻게 사용할 수 있는지 고려하십시오.
청중과 기업은 매우 다양한 마케팅 채널을 통해 참여하므로 전환이 어디서 어떻게 이루어졌는지 정확히 이해하는 것은 약간의 수수께끼입니다. 세 사람이 동일한 전환에 대한 기여도를 주장하려고 하면 내부 논쟁이 촉발될 수도 있습니다.
단순한 진실은 첫 번째 터치 또는 마지막 터치 기여 모델이 더 이상 실행 가능하지 않다는 것입니다. 비즈니스에서 활용하는 다양한 채널과 터치포인트를 위해 구축된 멀티 터치 기여 모델을 개발해야 합니다.
이것은 쉽지 않습니다. 멀티터치 마케팅을 고려한 정확한 기여 모델을 개발하는 데는 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러나 많은 경쟁업체가 여전히 오래된 기여 모델을 사용할 가능성이 높습니다.
그리고 각 채널이 얼마나 효과적인지 투명하게 확인할 때 시스템을 만드는 데 소비한 시간과 비용을 다시 얻을 수 있습니다.
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더 나은 기여 모델 개발의 또 다른 이점은 채널 전반에 걸쳐 고객의 움직임을 보다 효과적으로 추적할 수 있다는 것입니다. 이러한 통찰력을 사용하면 고객 경험에서 마찰을 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다.
마찰은 잠재 고객이 최종 목표를 방해하는 무언가를 발견할 때 발생합니다. PPC에서는 광고와 랜딩 페이지가 정렬되지 않은 경우 일반적으로 마찰이 발생합니다. 사용자가 특정 제안이나 제품을 원하는 광고를 클릭했지만 결과 방문 페이지에는 둘 다 언급되지 않았습니다.
초기 클릭과 전환 작업 사이에 단계가 너무 많으면 마찰이 발생할 수도 있습니다. 이는 검색 사용자의 대다수인 모바일 사용자에게 특히 위험합니다.
이러한 원치 않는 방해 요소를 제거함으로써 개종을 방해하는 방해 요인이 줄어들 것입니다.
지금 영상 콘텐츠가 끓어오르고 있습니다. 이는 2018년에 큰 추세였으며 시간이 지날수록 성장해 왔습니다. 멀티터치 어트리뷰션 시스템을 만드는 것과 마찬가지로, 특히 간단한 텍스트나 스마트 디스플레이 광고를 만드는 데 걸리는 시간에 비해 많은 작업이 필요합니다. 훌륭한 비디오 광고를 만들려면 시간과 돈을 투자해야 하지만 결과는 그 자체로 말해줍니다.
비디오 광고는 향상된 광고 회상, 더 높은 구매 의도 및 더 나은 클릭률을 보여줍니다. 이는 마케팅 퍼널의 모든 지점에서 캠페인 목표에 적합하다는 것을 의미합니다.
예, 동영상 광고는 검색이나 소셜 미디어 광고보다 비용이 많이 들지만 많은 소비자가 선호하는 콘텐츠 형식이 되어가고 있습니다. 이 요구를 충족시키는 것은 책임입니다.
리타겟팅은 새로운 PPC 전략은 아니지만 두 가지 이유로 2019년에 새로운 평가를 받고 있습니다. 첫째, 소비자들은 1년 전보다 스폰서 및 광고 콘텐츠에 대해 더 잘 알고 있습니다. 둘째, 데이터 유출 및 사용자 정보 도난에 대한 끊임없는 뉴스 기사로 인해 많은 소비자가 동요하고 있습니다.
따라서 그들은 높은 수준의 정밀 조사를 통해 PPC 광고를 살펴봅니다.
광고주로서 우리 자신을 그들의 입장에 두는 것이 우리의 임무입니다. 소비자가 직면한 문제를 이해할 수 있으면 해당 문제를 해결하고 귀하가 문제에 대한 안전하고 논리적인 해결책이라는 잠재적인 리드를 보장하는 광고를 개발할 준비가 더 잘 된 것입니다.
각 고객이 퍼널에서 어디에 있는지 파악하고 해당 단계에서 PPC 콘텐츠를 통해 고객의 질문/요구 사항을 적절하게 해결하는 것이 중요합니다.
여행에 대한 팁을 하나 더 원하시나요? 작게 유지하는 것을 고려해보세요. PPC “비자금”이 가능합니다. 다음의 새로운 트렌드, 기능 또는 기술이 나타나면 이 예비금을 사용하여 그것이 어떻게 작동하는지 확인하고 그것이 미래에 실행 가능한 옵션인지 여부를 확인하는 데 약간의 돈을 투자할 수 있습니다.
